冷藏草莓牛奶：日式美学与创新包装的融合

福岛和田中设计的包装，引领奢华牛奶新风尚

福岛和田中这对设计师团队，以白色背景为基调，象征着新鲜且高端的牛奶。他们采用了类似儿童绘本中的逼真草莓插画，加上草莓花和叶子的细节，强化了草莓田的主题，旨在让目标消费者沉浸在草莓园中享用饮品的宁静之中。

针对中国年轻女性对草莓牛奶的偏好，设计师团队开发了一款灵感来源于传统日本食谱的高品质产品，旨在唤起日本消费者的怀旧情感。这款含有50%生牛奶的新鲜冷藏调味牛奶，在甜度和酸度之间找到了完美的平衡，特别针对20至39岁的女性。该项目展示了一个时尚、便携的包装设计，利用日本品牌的信任度，提供了一个新颖而愉悦的草莓牛奶体验。

在严格的质量管理下，每一步的设备清洗和机器消毒都有所改进，完全防止了二次污染。通过生产过程中的ESL（延长保质期）技术，产品的货架保质期得以延长。此外，牛奶的倒入方式也改为了瓶盖式，使其更加新鲜、干净且易于倒出。

包装表面采用哑光处理，瓶身材质为可回收纸，瓶盖材质为塑料。产品有900毫升和400毫升两种规格，分别为宽70毫米×深70毫米×高232毫米和宽70毫米×深70毫米×高140毫米。

设计团队成员包括创意总监福岛和田中，平面设计师田中绫，客户总监徐雪华。他们首先分析市场，了解当前状况，接着进行目标分析，验证消费者想要的设计类型。随后是品牌分析，分析其如何在竞争产品中占有优势。之后，发展创意想法，开始设计，进行样品检查、色彩检查等，最后检查成品。

该项目于2023年5月在上海启动，于2023年8月完成，并于2023年11月在中国开始销售。在设计过程中，进行了对销售产品的豪华超市的分析、互联网销售的竞争分析、市场消费者分析以及日本市场包装设计分析。

设计面临的挑战在于如何在白色背景上展现出新鲜、浓郁的牛奶，传达出洁净、奢华和典型的日本品牌质量。通过特色的草莓插画和草莓花叶的细节，增强了草莓田的氛围，旨在将目标消费者带入一种放松的状态，仿佛他们真的在草莓园中享受饮品。

版权归属于明治中国投资有限公司2023年。此设计荣获2024年A'包装设计奖铜奖。铜奖是授予在艺术、科学、设计和技术方面采用最佳实践的杰出和创造性独特设计，它们展现了强大的技术和创造力技能，并有助于提高生活质量，使世界变得更美好。